黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?
来源:鹿科技原创 发表于2018-06-05 17:53:26 编辑:张衡
摘要: 原标题:黑莓梅开二度,洋品牌的中国梦还能实现吗? 不知道是否有人记起,17年前9.11事件发生之后,美国通信设备几乎全线瘫痪,但时任美国副总统切尼

  原标题:黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?

  不知道是否有人记起,17年前9.11事件发生之后,美国通信设备几乎全线瘫痪,但时任美国副总统切尼手机有黑莓功能,成功地进行了无线互联,能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。

  随后,黑莓在美国掀起了一阵热潮,除白宫和总统为黑莓免费“代言”外,阿汤哥、贝克汉姆、Usher(亚瑟小子)、布兰妮、艾薇儿等名人同样成为黑莓铁粉。

  安全、效率成为这款经典手机的标志,正因为如此,这款手机和苹果、三星、诺基亚一样齐名。然而,随着全球手机市场的变化,这款以全键盘、非Android一族的老牌手机冷静了一段时间。

黑莓priv视频

  直到2017年黑莓KEYone上市,人们才惊奇地发现,手机行业的“另类”黑莓回来。

  今天,启盈门(微信:maoqiying2008)收到了一份特别的邀请函,就在北京的青年路上,这家加拿大手机厂商在中国将推KEY2。在全球手机市处于红海之战,国产手机华为OV小米积极拓展海外市场,从中国市场来看,手机市场竞争更为加剧,中小手机厂商不断出局。像黑莓这样的小众品牌在国内市场还有机会吗?

  国际化让多少英雄折腰

  从全球市场来看,当前手机市场更多的是中国品牌走向海外,走高端路线仅仅华为少数几家,OV小米正跃跃欲试……而反观国际化品牌进入中国,比较成功的摩托罗拉、诺基亚几乎悄声匿迹,苹果、三星中国市场正在萎缩。中国台湾HTC在内地市场同意遭遇滑铁卢。

  说到老牌手机的国际化扩张,最为悲情莫过于HTC。1997年,“台湾经营之神”王永庆的女儿王雪红在金融危机之后第二次创业——转战手机市场。2002年推出全球第一款智能手机,这比苹果2007年推出iPhone第一代产品还整整早了5年。

  2008年9月,HTC作为安卓系统与苹果iOS系统代表,推出了全球第一款搭载了安卓系统智能手机T-Mobile G1,当时三星还没有推出新手机。2011年,HTC在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,一举登上全球智能手机市场的制高点,一战成名。

  然而,2011年12月,应苹果公司之起诉,美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售。随后,英国、德国先后禁售HTC。

  不仅在国际市场如此,在中国市场HTC业绩也是每况愈下,尽管打出了VR的标签,但是仍然没有躲过市场份额沦为“其它”的命运。

  对于HTC的滑铁卢,大多分析机构将原因归结为,HTC定位高端市场,在国际化过程中,受到了苹果专利困扰,再加上本地化不够,导致市场份额每况愈下。

  今天再回过头来看,这种看法未必中肯,苹果一直都在高端市场运行,而中国的华为也在向高端市场进发,今天甚至有观点认为,高端市场仍然具有巨大的增长空间。恰恰相反,倒是做性价比的千元机智能手机厂商正在出局。

  HTC走高端路线并没有多大诟病,主要问题出在,随着科技的发展,手机市场上的的硬件差距在逐渐消失,HTC面临着与苹果、三星同质化的竞争,缺乏差异化的产品,导致了粉丝的离去。另一方面,HTC在产品体验上,并没有解决用户的痛点。譬如,苹果一直是身份的象征,而OV解决用户蓄电问题,华为用户更注重隐藏身份,低调做人。至于小米等用户,对性价比一直都很在意。

  HTC命运如此,摩托罗拉、诺基亚同病相怜,三星手机正在重蹈HTC的覆辙。加拿大的黑莓手机是否能够打破这种诅咒?

  黑莓曾拥有过昔日辉煌

  早期的黑莓手机指的却不单单只是一台手机,而是由加拿大RIM(Researchin Motion)公司所推出,包含服务器(邮件设定)、软件(操作接口)以及终端(手机)三大类别的Push Mail实时电子邮件服务。

  黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?

投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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