仅售379元 平平无奇的诺基亚新机成为小红书的流量密码?
来源:钛媒体APP 发表于2024-05-15 23:00:58 编辑:沫小朵

  原标题:仅售379元 平平无奇的诺基亚新机成为小红书的流量密码? 

  谁能想到在2024年,诺基亚还能凭借一款按键手机引起全网热议呢?

  上周,诺基亚为了纪念3210诞生25周年,推出了全新3210 4G复刻版本。与初代相比,复刻版在造型上几乎没有太大的变化,但配色更多,还加入了4G网络的支持。尽管诺基亚3210 4G看上去平平无奇,但却引发了全网抢购潮。

  (图源:微博)

  诺基亚抖音官方直播间上架3210 4G的 小时库存就被全部清空,小雷观察了淘宝、京东两个官方渠道的电商平台,前者显示无货,后者显示采购中。

  3210 4G的「主战场」其实在小红书,作为一个种草平台,几乎任何产品都能被挖掘出闪光点,就连一款按键手机也不例外。截至目前,已经有非常多笔记分享了诺基亚3210 4G的体验报告,但好评并不多。在小雷看来,诺基亚3210 4G的爆火,大部分原因还是网友们给予了太高的期待,不少用户认为这是一款复古味十足的「玩具」,也有部分网友先入为主地认为3210 4G会成为平价版CCD相机。

  无论如何,诺基亚的确靠一台3210复刻版抓住了大家的眼球。

  复古是真复古,没用是真没用

  诺基亚3210 4G出圈的第一个原因是「复古」,作为一款25年前爆款机型的复刻版,即便是迎合时代地多做了些鲜明的配色,也难掩其千禧年代的老旧气息。恰逢近些年来Y2K(Year 2000 Kilo,千禧年代风格)潮流兴起,一切与复古相关的产品、服饰、音乐,都成为时尚风向标。

  但3210 4G注定是一个复古造型的小玩具,一方面,它的确不是智能手机,没法自由地安装第三方应用,即便是作为备用机也很难覆盖到当代生活的大部分需求;另一方面,它是一款按键手机,这意味着对于很多用户来说,还需要重新适应操作逻辑,这并不是一件简单的事情。

  至于它的售价,虽然3210 4G只售379元人民币,但对于一款可有可无的小玩具而言,价格还是略贵了些。

  真正推动诺基亚3210 4G卖到断货的,其实是「平替CCD相机」的宣传口号。在小红书上随手点开与这款手机相关的笔记,你会发现大多数用户都在讨论它的拍照水平。诺基亚3210 4G配备了一颗200万像素的单摄镜头,配有LED闪光灯,是的,在这个亿级像素遍地开花、超大底传感器四处横行的年代里,竟有一款手机因配备了足够低像素的传感器而受追捧。

  (图源:小红书)

  诺基亚3210 4G能不能成为平价版CCD相机呢?当然不能。

  CCD是一种传感器类型,在CMOS出现之前,一直是相机的主流传感器,而由于这种传感器的物理限制,往往不会配备太高像素,这才有了所谓「复古」的感觉。尽管CCD卡片机、CCD单反通常不会有太高像素,但普遍也来到了千万级左右,再加上相机传感器面积一般比移动设备上的要大,成像的质量还是有明显差距的。

  因此,诺基亚3210 4G那颗仅200万像素的主镜头想要实现平替CCD的效果,难度不小。更值得一提的是,「CCD相机」的精髓在于闪光灯,诺基亚3210 4G随配备的LED闪光灯显然无法承担起这样的重任。

  这就不难理解,诺基亚3210 4G虽然大热卖,但大多数用户收到货之后都表示了十分失望,这其实也是大家对这台按键手机的期望过高,又或者说给予了与产品定位不匹配的希望。假如回到这款手机原本的定位——可更换电池、支持蓝牙5.0和FM收音机、支持付款码出示、还有4G网络的「老人机」,是不是瞬间觉得性价比还不错?

  复刻,可能是一盘好生意

  HMD在接手诺基亚手机业务之后,也曾声势浩大地推出过几代旗舰机型,例如Nokia 9 PureView,这是一款搭载了骁龙8系旗舰芯片和五摄系统的旗舰机。但从无论是口碑还是销量,诺基亚的表现都十分一般。

  但在非智能机市场里诺基亚的势头就非常猛,数据显示,HMD Global(Nokia)至2020年中期已经占据全球超90%的非智能机市场,主要集中在印度、非洲等欠发达国家及地区。这样的表现,让诺基亚找回了自己的主场,开始更猛烈地向非智能手机市场发起进攻。

  诺基亚在非智能手机市场的打法主要是「复刻」,即找回之前的热销机型,更新部分硬件和新的网络支持,让这些机型有更新的吸引力,例如近期热卖的诺基亚3210 4G,就是诺基亚3210的复刻版本。此外,诺基亚复刻的1100 4G,也在2023年实现了2.5亿的总销量,进入手机历史销量榜前十。

  当然,诺基亚的「复刻」也在不断根据消费者的需求优化,例如移动支付的加入,让用户至少能够在当下电子钱包盛行的时代里满足支付需求;又或是升级到USB-C接口,不至于出行时连借充电宝的权利都没有。基于此,「复刻」虽然是一盘好生意,但似乎也不适合所有手机厂商。

  举个例子,当前手机市场里呼声最高的就是小米手机6的复刻版本,不少用户对这款手机的造型、手感和使用体验相当满意,假如能够升级一些性能和网络,或许会引发新一轮的抢购热潮。但从现实角度来看,小米手机6这类机型即便是配上最新的处理器和5.5G网络,受众范围还是相对较窄。

  另外,对于诺基亚而言,「复刻」更像是一种无奈之举,并非主动选择。

  诺基亚3210,到底适合谁?

  复刻经典机型让诺基亚迎来了泼天的富贵,但或许诺基亚自身也没有作好爆红的准备,第一批库存在开售的几个小时内已经全部清空。据诺基亚官方微博透露,3210 4G的下一轮抢购要等5月31日,你没有听错,诺基亚终于也到了「抢购」的份上了。

  但诺基亚3210 4G真的值得抢购吗?

  首先,假如你想要把诺基亚3210 4G当成「CCD平替」,那么可以暂时收起抢购的念头了,按已购用户分享的经验来看,它基本无法达到那种水平。更重要的是,由于它并不支持微信登录,这意味着你需要通过蓝牙或数据线的方式导出照片,过程还是相当痛苦的。

  其次,诺基亚3210 4G并没有非常重磅的特色功能,如果你并非对这个型号情有独钟,那么诺基亚在售的220 4G、8800 4G都是不错的选择,实在没必要按时按点去抢购3210 4G。

  最后也是最关键的一点:诺基亚3210 4G作为一款玩具或紧急备用机的确是够用的,但只要你有更高一些的要求,比如需要微信交流、拍照等,那么它都不太适合成为你的选择。

  无论如何,诺基亚3210 4G本质上是一款耐用、续航好、便携的按键手机,不少用户至今仍有频繁收发短信、接打电话的需求,而像这样一台手机也的确非常适合他们使用。至于想要把它当成「CCD平替」的消费者,那小雷在这里还是要劝诫一句:别对它抱有期待。

投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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