原标题：“短视频+电商”模式怎样才能做到高效链接和触达用户？

　　从最初的微博带货，延伸到公众号等图文平台导购入口，再到抖音、快手的疯狂带货能力就让人见识到短视频+电商的魅力所在，专业的内容电商平台渐渐变成新趋势。

　　内容+电商=天生一对

　　不单单是短视频在商业变现，电商们也在着手自身的短视频化。17年，淘宝总负责人直言告诉卖家，未来淘宝大部分的内容靠视频承载，不重视将被淘汰，淘宝的数据显示，短视频可以将销售转化率提升20%。京东也早早布局，17年，京东发布商品短视频数据报告，显示了四分之一的用户会在购前主动观看视频。

　　短视频+电商的出现并不冲突，近两年，不管是短视频平台主动向电商抛橄榄枝；还是电商本身大力发展短视频，利用推荐规则给短视频商品予以流量倾斜，激励平台店主加大短视频上载，都证明了短视频正成为电商家族重要的组成。

　　商品和内容，谁重，谁轻很关键

　　内容和电商两种行为实属天壤之别，电商购物只是单纯购买所需的商品，而内容则更多的基于情感满足和获取知识的体验感。

　　短视频+电商分为三个模式

　　（1）电商平台

　　相比以往的商品的图文介绍，短视频更符合人获取信息习惯的视频，在促进购买行为上拥有更多的优势，体验上更加便捷。短视频为电商提供服务，电商平台依托“视频”信息承载量更大、连贯性更好、更符合人们信息接受习惯这些特征，“利用”短视频向用户提供更好的服务。

　　（2）短视频平台

　　内容创作者拥有绝对的主导权，可自行决定商品，在具体商品中不过多干预。

　　（3）短视频电商平台

　　纷来的诞生使内容和电商完美融合。一面是短视频的流量丰富，另一面是线下及传统品牌的获客焦虑。纷来使短视频和电商完美“联姻”，即在短视频中植入商品，在给品牌带货的同时，实现短视频平台的流量变现。

　　“短视频+电商”模式怎样才能做到高效链接和触达用户呢？

　　打造有价值的短视频内容来驱动用户

　　互联网的大发展，铺天盖地的信息塞满当代社会的个体空间时，人们的注意力成为了稀缺资源；想抓住这种稀缺资源，则必须要依靠有价值的内容传递。纷来提供以用户关注为核心的内容，从用户多元化和个性化审美需求出发生产内容。

　　纷来营造消费场景来连接用户情感

　　互联网时代，消费场景的挖掘变得越来越重要。在用户日益看重体验式消费的今天，纷来更加注重对消费场景进行构思和渲染，使消费者能够获得非同寻常的体验感，同用户建立起情感链接并达成共识。

　　纷来在内容上因时制宜，并通过精心的设计，将合理的互动式消费场景融入进来，为用户营造“沉浸式体验”，这种体验最佳的连接不但增添了更多层次传播的可能性，还将潜在的消费行为即时转化为现实。