10个月烧掉10个亿,瑞幸真的能撑的起它的野心吗?
来源:鹿科技综合 发表于2018-11-11 11:24:35 编辑:张衡
摘要: 原标题:10个月烧掉10个亿,瑞幸真的能撑的起它的野心吗? 11月6日报道,咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Luckin Coffee)计划开展第二轮融资,计划筹集2-3亿美元的

  原标题:10个月烧掉10个亿,瑞幸真的能撑的起它的野心吗?

  11月6日报道,咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Luckin Coffee)计划开展第二轮融资,计划筹集2-3亿美元的新增股本,公司估值目标15-20亿美元。同时,公司开始考虑海外IPO相关事项,目前正在与投资银行展开初步讨论,最有可能的上市地点在香港或纽约。这家打着"击败星巴克"的口号走出来的,前景无限却又饱受争议的公司,在估值迅速翻倍之后,还能走多远?

  在今年7月,瑞幸刚完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元,投资方包括大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本。如果本轮融资完成,将意味着瑞幸在不到半年内估值翻番。不过以此前的信息来看,瑞幸咖啡此时应该是不差钱的。瑞幸通过低价补贴用户的方式吸引到大量的订单,又通过用户互赠优惠券的社交裂变营销方式迅速扩大了用户群体,订单规模"病毒式"增长。在今年5月正式运行初期,瑞幸曾定下月底开设500家门店的目标,而目前,瑞幸在全国的门店数量已迅速扩张至逾1400家。

  也是因为这样的底气,瑞幸咖啡8月初宣布即日起至2018年12月31日,将以相比友商5折的价格推出轻食,并在年内开店2000家。如此来看,瑞幸咖啡还将持续"烧钱"下去。而在融资传言出现的下午,瑞幸咖啡App免配送费的免面单价由35元提至55元。瑞幸咖啡对此回应称,只是北京的动态调整。钱治亚解释称,瑞幸"烧掉"的这10亿元并不意味着全部亏损,而是转化为门店拓展、配套设施等固定资产,至于账面上的亏损,"每一分钱都是能换来用户的",对于瑞幸来说是有意义的。

  瑞幸咖啡的核心竞争力在哪里?在于产品和技术,互联网思维就是用户思维,产品方面保持高要求,在生产效率上用互联网手段做提升。在瑞幸咖啡的计划中,前期会通过补贴来教育市场,增加消费者对咖啡的认知。

  目前来看,瑞幸咖啡的1400家店相比星巴克的店数还有不小差距,距离计划的年内开店2000家也还有不小的落差,尤其在后者已经和阿里合作开放外卖之后,2019年,瑞幸咖啡是否还能保持"瑞幸速度"?

投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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