你那不叫露营,叫搭帐篷
来源:推酷 发表于2022-05-13 09:01:50 编辑:时寒峰
摘要: 原标题:你那不叫露营,叫搭帐篷 五一假期期间,虽然苏州大部分地区还不对外,但有些地方例如环太湖畔的绿地公园已经逐步开放了。 闺蜜约我去 露营

  原标题:你那不叫露营,叫搭帐篷

  五一假期期间,虽然苏州大部分地区还不对外,但有些地方例如环太湖畔的绿地公园已经逐步开放了。 闺蜜约我去 “ 露营 ” ,我本来还挺开心的,微信上给她看我前几年迪卡侬买的帐篷、充气垫等物什。 买来好久,一直难得用。 谁知闺蜜说: “ 你那不叫露营,叫 ‘ 搭帐篷 ’ 。 ” 说完给我发来一些小红书、抖音上的露营博主。

  原来,她和我定义的“露营”已经是两个概念了,撕裂啊。露营,几乎成为新中产的生活方式,因为疫情大家也走不太远,基本是在城市远郊生态绿化比较好的地方,享受大片的绿林草地、白色的天幕帐篷、各色餐食和水果。哪怕有些地方我去过根本就是光秃秃、乱停车、垃圾遍地的,被照相、美图技术一拯救,也是一出新中产生活的大戏。

  在我的概念里,露营还只是一顶帐篷,但和流行的Glamping已经完全不是一回事儿。Glamping叫“精致露营”,什么事情一扯上“精致”,就意味着累和花钱,我已兴趣全无。

  Glamping由Glamorous(有魅力的)和Camping(露营)两个单词组合而来。可以追溯到16世纪欧洲的贵族郊游和非洲的狩猎露营。100多年前,欧美的有钱人到非洲狩猎,会搭建配置有古董家具、波斯地毯、奢华床品的豪华帐篷。坦桑尼亚的辛吉塔豪华狩猎露营地就位于角马大迁徙的路线上,据说是南非最棒的狩猎营地之一。

  Glamping“精致露营”这个词诞生于2005年的英国,它去掉了传统的“奢华”,更多强调“精致”“轻奢”,让中产阶级参与其中。 近些年也在国内火出圈,有媒体称2020年是“精致露营”新元年。

  原来,别人那个才叫Glamping,我那个只叫Camping。其实无论哪一种都是在倡导轻松、舒适的户外休闲方式,尤其Glamping巨大白色天幕和帐篷的庇护下,更能产生一种短暂逃离的幻觉,暂时告别城市、生活的一地鸡毛。发朋友圈也更有面子。

  在小红书上收获了不少Glamping的知识点。据说真正的露营玩家还有装备鄙视链的,有些博主热衷品牌,有些博主则在意品位、审美。2020年LV曾出过一款价值14万元的帐篷,上面满是LV的LOGO。但更多博主会喜欢一些“能够看见世界”的东西,比如一款芬兰的KUKSA木杯,源自萨米民族,北欧游牧民族的气质和露营的生活方式就非常贴合,还有些人会在帐篷下玩日系的手冲咖啡,摆拍的道具则是世界各地淘回来的。

  我工作的城市杭州,大概是国内 盛行精致露营风的城市。因为杭州山林资源丰富,营地也多,最重要的是云集了一批设计师、摄影师、网红模特等从事创意行业的年轻人。他们将营地从技能转向了“颜值”。而杭州也有大量设计、创意的公司,自由创意职业的人也多,“有钱有闲会玩有品”估计就是他们的写照了。

  其实,不论Glamping还是Camping,都已成为中产消费升级的一条产业链,既能刺激当地旅游经济,也能带动起不少体育、运动、家居等众多零售品牌。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

  就在今年五一假期期间,去哪儿网的露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍。飞猪露营订单量环比上月增长超350%。三夫户外、嗨King等开放的营地全部订空。

  有业内人士说,露营正从小众走向大众。这或许对鄙视链顶端的玩家而言不是什么好消息,他们又要去寻找新的“生活方式”了。

  “诗和远方”的房车

  如果说 Glamping 是一场新中产阶级的小出行、小逃离,暂时的 “ 生活在别处 ” 。 那么房车就是中年中产,尤其男性的 “ 诗和远方 ” 。 它更带有探索冒险的气质,是在许巍的歌声中寻找凯鲁亚克 “ 在路上 ” 的情怀。

  我身边不少40+的男士都梦想拥有一辆房车,然后周游全国。但拥有房车是非常 的,你不光得有钱,更要有时间!那得是财务多自由的人士才能开房车旅行啊!

  房车的持有成本也挺高的,自家小区的停车场一般停不了、停在露天停车费太贵。并且专门的房车营地又多在大城市远郊,并没有起到“远方”的作用。而真正的“远方”——中西部的热门景区又往往没有匹配房车的专用设施。

  在Glamping精致露营前,房车露营曾被认为是新的增长点。2021年,我国共有182家房车企业申报567款新车,同时,2021年前11月,国内自行式房车销售数量由2020年的7760辆飙升至11360辆,同比增长46.4%。 房车也迎来了较快的新一轮增长期, 但其保有量依旧偏低。 并且因为较高的门槛、成本,应该不会像“露营”那样成为新中产的生活代表。

  从国外的经验看,人均年收入达到1万美元,人们休闲消费的需求就会大为增加,这是露营、房车兴起的关键点。

  Glamping要从颜值走向内容

  曾有南京大学 学者周晓虹用社会学的角度来解释中产人士的消费心理 —— 人在旅游的时候,跟自己真实的身份脱离,获得一个虚幻的身份、拥有一个独特的标签,一方面拥有野趣满足好奇,令一方面卫生等硬件水平也可以满足。

  加拿大社会学家欧文·戈夫曼曾写过一本书《日常生活中的自我呈现》,他把社会生活比喻为戏剧表演,用“戏剧”的模型来探讨人和人的互动模式。

  人是如何来“表演”自己的社会身份。这个“表演”不一定都是有意为之,而是现代人时时刻刻都在注意的“印象管理”。

  他在书中写道,“无论人们的社交和友谊的需要是如何产生的,其结果看来不外乎两种形式:需要有观众,可以在他面前自吹自擂;需要有剧班伙伴,可以与他们一起共谋秘密并获得后台松弛。”

  不论是不是打造标签、表演身份,这种视角是学者的,并不是我们普通人的。站在普通人的角度,我觉得Glamping还是蛮好的生活方式,只是如何让它更有趣,更有创意?而不仅仅停留在天幕、帐篷和出片中。

  Glamping的营地管理,要从颜值走向内容。辛吉塔营地能成为全球最 的营地之一,也是因为在动物大迁徙的路线上,能带来无比的壮阔体验。

  长三角很多Glamping营地已经很成熟,“精致”不仅是外表,还有较好的体验、完善的配套,让露营者在镜头外,一样优雅精致。如果周围没有卫浴,无法正常的洗澡洗漱,那么也不会来第二次。

  但比起体验,营地也需要因地制宜、注重内容设计。我有个杭州的朋友,他是一名亲子露营基地的创业者,在杭州富阳、湖州安吉都有自己的露营基地,每到周末生意爆棚。他所针对的人群主要是6-12岁的儿童、还有该年龄段的亲子家庭。他曾经谈到自己的创业想法,就是因为发现现在城里的孩子都“不会玩了”!

  这个“不会玩”不是不善某项游戏、运动,相反现在的孩子技能的训练很强,有些甚至都超越了成年人。但另一方面,过于追求技能训练,过早地丢失了好奇心。 让“玩”变得功利,丧失了快乐。

  为此,因为营地都在山林里,他为营地做了一系列内容,定位为博物学营地,再加上就近水系的水上运动内容。博物学是人类与大自然打交道的一门最古老的学问,对动物、植物、矿物、生态系统等各方面进行观察、研究。他本身就是一个好奇心爆棚的人,有时痴迷蕨类植物,有时还会研究各种爬行动物。他想把自己的这份爱好分享给更多的家长、孩子。

  他的IDEA很棒,不光孩子,久在城市的我们已经对大自然越来越陌生。社会化大分工越来越细,虽然互联网让我们收获了很多知识,但“算法”和“专业”让思维越来越定势。所以我们需要长途的旅行,意义就在于扩展视野、开拓我们的认知边界。

  不论是房车的“诗和远方”,还是露营的“生活在别处”,只靠颜值设计,终究是短期网红。更重要的是能为客户建立深度的链接,共同探索、分享收获。我更期待被这样的“无形之物”所收割!

投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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