这轮泼天富贵之后 老牌国货翻红能否留住流量 
来源:今日头条 发表于2023-09-17 23:11:26 编辑:毛青青

  原标题:这轮泼天富贵之后 老牌国货翻红能否留住流量 

    近日,受李佳琦事件影响,相关高价网红品牌陷入风波,一些物美价廉的老国货品牌却重新进入大众视野,迎来高光时刻。郁美净连夜注册抖音账号,一天涨粉超80万,直播10小时销售额超100万;蜂花一天涨粉近50万,近期直播间销售额超此前20倍;活力28品牌直播间在线人数超10万,大部分产品被抢购一空……网友一面隔着屏幕着急“教学”,一面踊跃下单给予支持,纷纷留言:这“泼天富贵”终于轮到了老牌国货。

  老国货品牌又“支棱起来”了,让人感到欣喜。但我们需要看到,所谓“泼天富贵”,其中不乏“捡漏”的成分,很大程度是突发性网络事件带来的机会。一番热闹后,能否留住流量、获得长久发展,是摆在这些老国货品牌面前的必答题。

  在大家的印象里,一些老国货品牌已成为了童年记忆,他们拥有好用、耐用的高质量产品,却在当下网红品牌林立的市场竞争中显得有些无力,一时找不到发展方向。在这次“流量”的大浪潮中,老国货品牌也出现了连夜“通网”、直播间边学边卖、面对激增的订单手忙脚乱等情况。老国货品牌的发展,不能守株待兔,流量来了才“通网”;老国货品牌在竞争中的“富贵”,也不能靠对方失误,而是需要自立自强、与时俱进。如何真正把握流量而不是“蹭流量”,让自己的品牌与互联网深度融合,创造新的“互联网+”发展生态,值得老牌国货们反思。

  当然,老国货品牌的发展之路并不是说要完全复制当下市场中高举高打、高成本高价格高速扩张的“网红模式”,物美价廉、诚信经营的传统优势不能丢。向新晋网红品牌学习营销策略,应该是一个方向,但老国货品牌更需要立足自身优势,找到属于自己的“网红模式”,尽快探索出一条适合自己的发展道路。

  “如果巅峰留不住,那就重走来时路”,这是国货品牌活力28在直播间简介写的一句话,这轮“泼天富贵”之后,我们期待看到老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。

  来源:半月谈微信公号、微博、抖音

投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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